En el negocio de la publicidad, el tema de las ideas originales es vital para lograr dar con el público objetivo. Todos los días me maravillo con distintos spots que por su contenido ó forma de difusión logran impactar en sus consumidores.

Quisiera compartir con ustedes, una de las mejores pautas que he visto en este año y que por supuesto tiene como protagonista a nuestro tan amado chocolate. La misma ha sido creada por la compañía McCann Digital en Israel, la cual a regalado postres de chocolate a los usuarios de distintas redes sociales de citas que recientemente habían terminado una relación.

El chocolate nos acompaña en momentos felices y nos endulza la vida durante los amargos, pues bien, esta empresa ha captado perfectamente esta idea y la ha sabido aprovechar brillantemente.

¿Pero cómo hacía para saber cuándo un usuario había roto una relación? Sencillo, por la constancia en la conexión. Si uno de los usuarios no se conectaba durante un tiempo prolongado, se interpretaba que estaba felizmente acompañado. Si luego de unas semanas volvía a conectarse, un banner le aparecía en su pantalla preguntándole si alguien había roto su corazón. Si el usuario clickeaba el mismo, recibía de regalo su postre de chocolate.

¡Buena forma de compensar mal de amores!

La empresa Cadbury ha comenzado a comercializar un nuevo bombón de chocolate con leche, relleno con una suave mousse de avellanas y una avellana en su corazón. Es su primer bombón en un formato novedoso para la marca en nuestro país.

Simultáneamente la marca estrenó una divertida campaña publicitaria cuyo concepto principal se basó en que “un hombre jamás va a ser como un Cadbury entero“. Además de tener un importante impacto entre los consumidores, obtuvo el premio “Lápiz de Oro” por el siguiente comercial, titulado “La Cuenta”.

Es increíble ver la gran variedad de chocolates que podemos encontrar hoy en día en el mercado, hechos para satisfacer los gustos de todos los amantes del chocolate.

Y en este sentido, podemos mencionar una chocolatería de los Estados Unidos que, aparte de crear varios tipos de bombones, ofrece placas de chocolate dedicadas al famoso texto escrito por el filósofo hindú Vatsyayana, el Kama Sutra. A no confundirse con una pintura corporal que también ha sido titulada con el nombre “Kama Sutra”, estos son chocolates con las formas de las que nos habla el famoso libro, sino vean la foto…

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Éste es el video de una publicidad muy conocida de la línea de desodorantes Axe Dark Temptation, donde podemos ver al protagonista colocarse el producto y convertirse en un “hombre de chocolate”. Este spot ganó varios premios, entre ellos el “Gold Lion” en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes de 2008, también fue finalista del Lápiz de Platino de 2007 y ganador del Lápiz de Oro del mismo año. La agencia a cargo fue Vegaolmosponce y estuvo bajo la dirección de Martín y Hernán Ponce y la redacción de Mario Crudele. La música que podemos escuchar de fondo es “A Sweet Touch of Love” de Allen Toussaint.

Rolo es un caramelo masticable cubierto con chocolate con leche y pertenece a la famosa marca Hershey’s. Salió al mercado en los años 70 y además de ser el favorito de muchas personas también es una tentación para “otros”. Sino fijate en este spot publicitario que realizó Francia para Rolo, una publicidad bastante original que ficticiamente nos muestra hasta qué punto puede llegar la inteligencia de un animal. Disfrútenlo…

El aficionado al arte que creía saber todo sobre su pintor favorito, creo que está equivocado. Sino… ¿a quién se le ocurriría que uno de los más grandes y prestigiosos artistas de todos los tiempos había protagonizado un comercial de chocolate?

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